徐良
摘 要：“互联网+”背景下，受众对于传媒艺术的理解度与接受度不断提高。新媒体技术的发展，冲击了原来的纸质媒体，使电子媒体迅速发展，并且媒体交融的程度不断加深。影视传媒与新媒体技术的有效结合，为行业发展提供了新的动力支持。现对影视传媒中新媒体技术的应用展开具体论述，并提出二者融合的策略。
关键词：“互联网+”；
影视传媒；
新媒体技术；
媒介
“互联网+”背景下，传统媒体的传播方式已经发生了变化，基于信息技术的“新传播载体”的应用，以及智能手机、电脑等设备的普及，为信息的精准传播提供了技术支持，给人们的生活带来了很大便利。从影视传媒领域发展来看，新媒体技术的出现和应用，在给行业发展带来挑战的同时，也推动着行业的创新。通过对各类技术的集成应用，不仅能给人们提供更好的内容产品，还可以实现信息的多渠道传播，让受众接收到更多的信息，实现传播者与受众的有效互动。
一、新媒体技术概述
新媒体是基于互联网技术形成的媒体，依托互联网技术的支持和优势，具有强大的信息服务能力，已经成为网络经济与传媒产业对接的重要选择。从新媒体技术的特点分析，其具有社会与经济双重属性，是传播先进文化的重要力量。基于现代化的数字技术、网络技术、通信技术等全新技术的新媒体技术，可以为用户提供信息服务，发挥着媒介的作用。在影视传媒领域中，充分发挥新媒体技术的优势，有助于传播的创新。一是丰富表现载体。在各类移动终端设备的支持下，将各类新技术应用到影视传媒中，可丰富表现载体，为影视作品的宣传提供更多的支持。二是增強传播效果。采用新媒体技术手段进行作品的推广，可起到增强传播效果的积极作用。例如，在视频网站上宣传，可以让观众对作品有更多的了解，进而做到有效传播。三是实现双向互动传播。利用新媒体技术的互动优势，可以与观众进行有效互动，及时获得观众的反馈，进而增强传播的效果。
二、“互联网+”背景下的影视传媒新技术
（一）影视传播技术
随着新媒体技术的快速发展和应用，影视传播的方式出现了变化[1]。例如，移动新媒体指的是所有具备移动便携式特点的新兴媒体。在人们的生活中，手机媒体、平板电脑等都是移动新媒体平台。目前，移动新媒体已经成为新媒体技术的主要部分。将移动新媒体技术引入影视传媒领域，实现技术与传播的融合，有助于提高传播效率和质量。除此之外，各类新媒体技术的广泛应用，可降低影视传媒节目的流量费用，有助于推动整个行业更好地发展。基于新媒体技术的传播，直接触达观众层，为观众提供丰富多彩的信息。最为重要的是，利用新媒体平台，可以实现与观众的有效交流，从而及时获得反馈。“互联网+”背景下，受到互联网思维的影响，影视传媒的全流程已经出现了改变。新媒体技术的应用带动了影视传媒中心的媒体系统建设，各类信息通过新型传播方式，更好地走进人们的生活。例如，在影视作品的宣发方面，利用新媒体矩阵，可以使相关信息直接触达观众。将抖音、快手、哔哩哔哩弹幕网等作为宣传平台，能够实现信息的精准传播，从而增强传播效果。将影视作品中的内容剪辑为小视频，作为宣传的内容，根据受众的喜好进行宣传，可增强宣传的效果[2-3]。
（二）VR影视技术
目前，VR技术已经被广泛应用于影视传媒领域的各方面，出现了VR影视技术、VR直播技术以及VR演艺技术等。影视传媒的持续发展，离不开现代技术的推动。
1.实现了技术美学的突破
在影视传媒领域中应用VR技术，不仅实现了技术美学的创新发展，还实现了技术与美学的融合。VR技术是现代化技术发展的具体呈现，其与影视传媒的结合，不仅可以带给观众美的体验与享受，还能给予观众更好的感官刺激。随着VR影视技术的发展，影视传媒行业逐步实现了科技、传播媒介、审美的一体化。从观众的角度来说，其追求的是感觉、知觉以及情感的融合体验。VR影视技术实现了科技与艺术的紧密结合，能够满足观众的多样化需求。
2.带来了沉浸式体验
VR技术已经成为人们日常生活中常见的技术，尤其在影视传媒领域，其为人们带来了新的消费方式与娱乐方式。在好莱坞的很多科幻电影中，都可以看到应用VR技术的内容。例如，《蝙蝠侠》中的反派人物尼格玛制造了一种头戴式装置，可以使人产生幻觉，如同置身于大海。实际上，其就是运用了现在的VR技术。随着VR技术的发展，很多影视作品开始采用VR技术辅助拍摄。早期的技术不支持影院播放，需要通过网站获得VR观看资源。后期在电影节上开始出现VR单元，引起人们对此技术的关注，VR技术的应用探索不断增加。不同于传统影视作品，基于现代科技的VR影视作品需要观众配置头戴式显示器、数据手套等进行观赏，进而得到全方位的沉浸式体验。从观众的角度来说，头戴式显示器可以将其对外界的视觉和听觉封闭，进而产生虚拟视觉。同时，数据手套可以将观众的手感通道封闭，进而使其获得虚拟触动感。从技术实现的角度来说，VR影视要做到全景360°，必须保证单帧图像源达到16K+。传统的影像技术主要是利用多机位镜头进行拍摄，达到360°全景覆盖。由于人的视角为180°，全视也只是200°，所以使用传统的投屏显示设备无法给人带来沉浸的感觉。为了实现VR观看，要求传输超过16K，并且至少做到50—60帧。因此，必须做好编码解码、存储以及后期制作等各方面的工作，这就对相关技术人员提出了更高的要求。相关技术人员在提升技术的同时，还要重新认识传媒的属性，以更好地满足人们对影视作品真实性、生动性的追求。
3.改变了传统影视语音系统
从VR技术的发展分析，其带给影视行业更多的是冲击。要想使观众获得360°全景视角的沉浸式体验，就必须打破限制性视角，改变传统的线性叙事方法。也正是因为VR技术的冲击，传统影视语言系统也产生了变革，从而将影视制作推入新的领域。基于VR技术的影视语言系统，发生了全面的变化。例如，镜头是影视作品的语言，而VR影视作品中360°的全景镜头，能够实现对细节的精准捕捉，从而给人带来非凡的体验。观众甚至感受不到镜头的切换，如同置身于场景之中。从技术实现的角度来说，通过多机位拍摄的方式，实现镜头的全景覆盖；
通过镜头拼接的方式，运用算法进行拼接处理，进而做到机位画面的完美对接，使得观众感受不到单个镜头的存在[4]。
三、影视传媒中新媒体技术的应用策略
（一）积极转变思想理念
新媒体技术的应用，对影视传媒的现代化发展，起着积极的推动作用。为更好地发挥新媒体技术的应用优势，需要积极转变思想观念，改变原来的影视制作与信息传播的方式[5]。例如，影视制作相关人员要正确认识VR新媒体技术的应用价值，并且善于运用相关技术，优化作品制作方式。在传统的影像拍摄中，摄像机主要运用推拉摇移的手法完成拍摄。实际上，这是在模仿人眼视角焦点选择的变化，以及对运动对象的兴趣。通过拍摄方式的变化，带着观众感受景别、景深以及画面等的变化。而在拍摄VR影视作品时，改变了推拉摇移的方式，采用的是新的概念与内涵。除此之外，在剪辑方面，改变了传统后期制作的模式，不再是“剪”去多余的影像，而是将几台摄影机拍摄的影像进行“缝合”处理，从而给观众更好的观赏体验。影视制作相关人员要积极转变思想观念，树立互联网思维，运用新技术，创新影视作品的制作方式方法和传播形式，从而给观众带来更多的新体验[6]。
（二）主动运用新技术
随着新媒体技术的快速发展，影视传媒领域涌现出很多新技术。行业的参与者要积极主动运用新技术，创新影视作品，从内容制作和传播等方面，探索科技与影视艺术的结合，提升艺术的质量和水平。例如，AI虚拟技术。从2023年很多卫视的春晚和跨年晚会中，都可以看到AI虚拟偶像的存在。比如，北京电视台出现了虚拟的“邓丽君”，其与真实歌手同屏幕演绎《我只在乎你》；
再比如，湖南卫视的数字人虚拟互动节目等。在艺术领域中，VR技术、5G技术以及人工智能技术等的广泛应用，促使艺术表达空间不断拓展，给人们带来全新的艺术体验。在当前艺术不断创新发展的背景下，数字技术已经成为重要的推动力。
从艺术内容的呈现方面分析，利用VR、AR、MR技术等，可以使很多演出不再受限于传统舞台的物理空间，而且演出录像也可以创造出令人沉浸的现场感。例如，国家大剧院采用了8K超高清数字光处理展映技术，结合运用了沉浸声技术，以支持舞台艺术影像展播，极大程度上提升了影像的清晰度，增强了声音效果。运用数字技术，可以丰富艺术的表现形式，给观众带来更好的体验。在影视传媒艺术创造方面，积极推广运用新技术和新手段，创新艺术表达的形式，丰富渲染方式，有助于更好地突出文化内涵。
除此之外，利用数字技术，还可以为传统文化的创新呈现提供支持。例如，中央广播电视总台的《2023年春节联欢晚会》中的《锦绣》节目，采用了8K超高清影像、人工智能、扩展现实等技术，将舞蹈语言与当代审美相融合，向观众展现国宝文物所蕴含的深厚历史、人文、美学内涵。另外，《满庭芳·国色》节目，采用了增强现实、绿幕制作技术，以5种传统器物诠释桃红、缃叶、群青、凝脂、沉香五色，以舞蹈语言描绘传统色彩，展现色彩里的中华美学，带给观众更好的欣赏体验。
（三）加强对相关人才的培养
“互联网+”背景下，新媒体技术的发展与应用，给影视传媒行业造成很大的冲击，同时也带来了诸多机会。为实现更好的发展，必须把握好艺术创造的内容，加强对相关人才的培养。在人才培养的过程中，不仅要认识到掌握艺术技能、技巧的重要性，同时也要正确看待时代发展对人才的需求和要求，从综合素养、创造性、文化视野等方面，进行人才的培养。随着融媒体的发展，影视传媒行业对艺术综合型人才提出了更高的技能要求，因此需要积极转变当前单一的传媒艺术人才培养模式，不断进行创新和优化，朝着综合性发展的方向转变[7]。未来，人工智能技术的快速应用和发展，也会促使技术与艺术领域发生更多变化，尤其是观念变化，从而催生出新的认知[8]。在数字艺术与技术不断融合的背景下，为更好地推动影视传媒行业的发展，必须加快对相关人才的培养。目前，很多新媒体技术被广泛应用于影视传媒作品中，给观众带来了更加立体全面的影像，这就对相关人才的制作技术有了更高的要求，所以要结合新时代的发展变化，转变人才培养的模式。
四、结语
在“互联网+”背景下，影视传媒领域不断创新和升级，涌现出很多新技术，改变了影视作品表现和制作的方式，丰富了信息传播的渠道，推动着行业的发展。通过对影视传媒中的新兴技术进行具体分析，提出了新媒体技术的应用策略，以促进影视传媒行业的发展。
参考文献：
[1]朱春阳，邓又溪.互联网背景下中国影视产业的集群治理创新：以集群“知识守门者”为中心的考察[J].中南民族大学学报（人文社会科学版），2022（9）：139-150，187.
[2]许玮娴.浅析“互联网+”背景下我国影视产业“走出去”现有政策与发展路径[J].西部广播电视，2022（10）：46-49.
[3]郭歌.我国互联网影视产业发展现状及对策：评《融媒时代我国数字影视传播与产业研究》[J].广东财经大学学报，2022（2）：113-114.
[4]倪明亮.试论影视文化产业与互联网的融合发展：以横店影视文化产业实验区为例[J].文化创新比较研究，2022（7）：126-129.
[5]王枝冉.影视传媒行业产业链发展之路：评《影视视聽语言》[J].中国油脂，2021（5）：170.
[6]黄晓强.浅谈影视传媒专业人才培养的创新教育体系：评《影视文化与新媒体艺术》[J].林产工业，2021（4）：132.
[7]李佳一.广播影视传媒如何实现“互联网+知识产权”创新突破[J].西部广播电视，2021（19）：50-52.
[8]姒晓霞.媒介融合背景下的广电影视传媒艺术传播策略：评《融合时代的传媒艺术》[J].热带作物学报，2021（7）：2 141.
作者单位：
吉林体育学院
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