张雨刚 晋 迪 张 磊
（1.运城学院体育系，山西 运城 044000；
2.运城学院文化旅游系，山西 运城 044000）
北京冬奥会举办对我国冰雪旅游市场产生积极的影响，在促进产业融合发展过程中新业态的形成、区域经济结构转型发展、冰雪运动的普及、冰雪文化的传播等都有巨大的推动作用。晋南地区冰雪旅游产业起步较迟，但也有具有明显的优势，主要表现在区域、自然环境、人文情怀等方面，但与冰雪旅游产业发展较好的东北三省相比仍存在较大的差距。在山西省经济转型发展和国家大力发展冰雪产业的背景下，晋南地区冰雪旅游产业迎来了新的发展契机。基于此，文章运用定性与定量的方法对晋南地区冰雪旅游产业的现状进行系统分析，总结其在发展过程中的优势、劣势以及存在的机遇和面临的挑战，将SWOT 分析与AHP 分析相结合，对晋南地区冰雪旅游发展情况进行科学的评价与分析，研判出有针对性的发展战略，为晋南地区冰雪旅游产业的发展提供理论依据。
1.1 专家访谈法
根据研究的目的，采用直接和间接访谈的方式就研究的逻辑、内容分别访谈相关专家，建立“SWOT-AHP”模型并对指标赋予权重。
1.2 问卷调查法
通过专家访谈确定问卷的访谈内容。随后将问卷发放给相关专家25 份，回收25 份，其中有效问卷22 份，有效率88%。问卷的信度检验使用重复测试进行检验，对两次问卷的问题采用相关软件进行处理得R=0.85（R＞0.7）,证明所获得的数据具有较高的可信度。效度检验结果如表1。
表1 问卷效度检验（n=22）
1.3 数理统计法
选用层次分析软件（yaahp 层次分析软件）对所得数据进行处理。运用层次分析法（AHP）将问题进行定量分析，可将复杂的问题的各影响因素分为有关联的有序层次，文章拟通过SWOT 的指标进行定性分析对单个指标排序，为管理者的决策提供依据。
2.1 晋南冰雪旅游发展的优势（S）
2.1.1 地理位置优越，旅游资源丰厚
首先气候方面：晋南地区位于黄河中上游，四处环山受海洋气候影响较小，属于中温带大陆性气候。冬季气温均在0℃以下[1]，为冰雪项目的开展提供了良好的条件，2.5 个半月的冰雪期为晋南地区开展冰雪旅游提供了基础保障。其次在地理位置方面：晋南地区是中华文明的起源地，地处晋、陕、豫三省交汇处。与郑州、太原、西安大城市相邻，交通便利，目前已经形成了高铁、公路、航空相交织的交通网络，能满足冰雪旅游爱好者的出行需求。其中运城张孝机场不仅是晋南地区航空运输的重要地，也是晋陕豫黄河金三角的空中枢纽。
丰厚的旅游资源是实现冰雪产业与旅游产业融合发展的前提，也是新业态形成的基础。晋南地区的历史文化作为山西乃至中国的缩影，旅游资源丰厚，自然景观秀丽，拥有像壶口瀑布、洪洞大槐树、鹳雀楼、关帝庙等全国知名旅游景点数十处。为晋南地区发展冰雪旅游产业、提升旅游产业的核心竞争力提供了强力的支撑。
2.1.2 民俗与体育融合度高
产业之间的关联性是产业融合发展的基础，产业之间融合而形成新业态是其发展的关键[2]。在山西省加快旅游资源高质量发展的要求下，为夯实晋南地区旅游产业的核心竞争力，将传统的旅游资源与体育资源互融形成了具有地方特色的体育旅游资源，例如，与自然资源相结合的黄河壶口瀑布河津禹门口漂流，与晋南民俗活动相结合的高跷社火表演等。具有地域特色的体育旅游资源为晋南地区体育旅游提供了基础和保障，同时也为晋南地区冰雪旅游资源提供了宝贵经验。
2.1.3 群众基础扎实
丰厚的自然资源、适宜气候特征以及五千年中国历史文明，为晋南地区体育旅游产业的发展打下了坚实的基础。在山西省政府转型发展需求的引导下，冰雪旅游产业作为冬季旅游最受欢迎的一项体育旅游项目受到了大力支持。据统计，晋南地区目前拥有滑雪场地10 个，2019年晋南地区参与冰雪项目人次达到60 万。良好的群众基础推动晋南地区冰雪产业与旅游产业融合发展。
2.2 晋南冰雪旅游发展的劣势（W）
2.2.1 缺乏综合性人才
综合性人才在冰雪旅游产业发展过程中，不仅能够促进冰雪运动项目发展，也能够带动其关联产业的综合发展，是决定冰雪旅游产业发展过程中最为重要的一个因素。通过对晋南地区滑雪场的调查发现，目前滑雪场工作人员存在服务意识缺乏、管理能力偏弱、相关专业知识匮乏的现状。进一步了解发现，山西省内高校没有开设与冰雪旅游相关联的专业，制约了其冰雪旅游产业发展。
2.2.2 配套设施不齐全
目前晋南地区冰雪旅游开发形式是在原有的“旅游景点”进行冰雪运动场地建设，或者是在冰雪运动场地外进行“旅游景点”的开发。介于目前晋南地区经济发展的影响和旅游业的现状，旅游景点现有的冰雪运动设施存在专业性差、管理混乱等现象，滑雪场附近开发旅游项目存在与主题脱节等现象，亟需深入开发。
2.2.3 缺少普适性的冰雪赛事
普适性的冰雪赛事不仅可以丰富冰雪旅游的产品，也能够刺激受众参与冰雪旅游的动机。晋南地区的冰雪运动发展较为缓慢，不具备举行大型赛事的条件。而节日性的冰雪赛事能增加区域文化交融、促进区域经济发展，同时也能够提升城乡规划水、增加资源要素的流通。据调查可知目前晋南地区冰雪旅游缺乏普适性的赛事来打造冰雪旅游的区域知名度，群众参与度提升乏力。
2.2.4 宣传力度不足
晋南地区的冰雪旅游项目以“体验式”“参与式”为主，尚未形成冰雪运动的竞技运动项目，冰雪运动产品的属性致使晋南冰雪旅游项目所辐射到的受众以附近居民居多。目前所构建的服务交流平台仍处于基础消费群体，缺少冰雪运动特定群体的交流平台，且所构建平台均处于初期阶段，各项功能均有待完善。从晋南地区冰雪旅游产品和交流服务平台看，晋南地区冰雪旅游传播力度仍处于初级阶段，传播力度较小。
2.3 晋南冰雪旅游发展的机遇（O）
2.3.1 国家政策的引导
为促进全民健身，推进冰雪运动的发展，提升冰雪运动的普及。国家体育总局分别在2016年颁布《国家体育总局积极推动“三亿人上冰雪”》，2021年颁布了《体育产业发展“十四五”规划》，为冰雪运动设定了发展目标和发展的依据。山西省政府为促进冰雪运动的发展，督促相关部分颁布相关政策、方针共同促进山西省、各地区的冰雪运动项目的普适性发展。国家及地方政府所颁布的政策和任务不仅推动冰雪旅游在晋南地区的快速发展，同时也对冰雪旅游项目走进民众生活有积极的影响。
2.3.2 产业融合发展的需求
大力发展体育产业是在国家政策的指引下实现山西省经济转型发展的需求。作为能源大省的山西省大力发展体育、旅游等第三产业也是实现其转型发展的必由之路。山西省“十四五”发展规划中明确提出跨界融通培育新业态的要求，冰雪旅游产业是冰雪产业与旅游产业二者融合发展所形成的新业态，能够满足冰雪爱好者和旅游爱好者各自的需求。发展晋南地区冰雪旅游项目不仅能够促进山西省冰雪运动的发展，亦能够填补晋南地区冬季旅游项目薄弱的劣势。山西省经济转型升级是晋南地区冰雪旅游发展的大机遇。
2.3.3 大型赛事举办的辐射
山西省第二届青年运动会冰雪项目的举办为大众普及了冰雪运动的基础知识，调动了大众参与冰雪项目的积极性，为冰雪运动旅游产业在晋南地区发展奠定了基础。北京冬奥会的举行带动冰雪旅游产业的高质量发展，为冰雪旅游消费、专业人才需求、冰雪知识普及等新业态发展的需求提供更专业的知识理论，也为晋南地区冰雪旅游产业在冰雪运动、社会效益等相关联的发展提供新的思路。
2.3.4 经济增长与人口红利的推动
晋南地区处于晋、陕、豫三省交汇处，其中河南是全国人口最多的省份，晋南地区是山西省人口最多的地区，渭南市是陕西省中人口最多的地区。庞大的人口基数势必会给冰雪旅游产业的发展创造新的机遇，助力冰雪旅游产业的繁荣。另外，随着经济的增长，人均可支配收入的增加，国家对旅游产业、体育休闲产业的引导，加之人们对美好生活的向往和对健康生活理念的加深，这些都为晋南地区冰雪旅游产业的发展带来基础保障。
2.4 晋南冰雪旅游发展的威胁（T）
2.4.1 省内外冰雪旅游资源竞争
晋南地区开展冰雪旅游既是夯实旅游产业核心竞争力的需求，也是推动山西经济转型的必由之路。晋南地区开展冰雪旅游项目有自身的优势，但也受省内外各方资源的竞争。在省内相较于大同、太原等地，晋南地区存在冰雪期较短、设备不够完善、规模不大等劣势；
相较于省外的河北省、东北地区，晋南地区在冰雪文化、经营模式、冰雪设施的专业度、冰雪项目的种类等方面都处于劣势，这些地区虽距晋南地区较远但仍存在受众分流、服务满意度对比等现象，对晋南地区的冰雪旅游产业构成威胁与挑战。
2.4.2 政府导向性缺失
北京冬奥会激起了全国冰雪旅游产业发展的浪潮，国家体育总局、文化旅游部等相关部门出台了促进冰雪运动、冰雪旅游产业发展的指导性文件，各省市也响应全国号召印发与该地域冰雪旅游产业发展相适宜的政策、法规，助力当地冰雪旅游产业的发展。例如为北京冬奥会的举办和提升本省冰雪运动的普及，河北省结合张家口作为冬奥运举办地这一情况印发了《河北省体育产业发展“十三五”规划》，除了提到发展冰雪产业外，还指出打造张家口冰雪产业聚集区，建设京张体育旅游带等。与此相比，晋南地区在政策上缺乏具体指导性文件。
2.4.3 资源要素分配失衡
晋南地区的冰雪旅游产业资源丰富但起步较迟，经营形式、冰雪文化构建仍不成熟，从人才、财力等资源要素的流动上看，晋南地区冰雪旅游发展的资源要素分配上面临挑战。在政策和市场的驱使下晋南地区的冰雪旅游业开发处于火热状态，相关冰雪旅游资源的争夺也必然成为白热化状态。在资源有限的前提下如何有效整合各方的资源优势，做强做大冰雪旅游产业，打造出具有地方特色的冰雪旅游项目是晋南地区在发展冰雪旅游产业过程中所面临的挑战。
3.1 SWOT-AHP 定量模型构建
3.1.1 AHP 层次结构图及判断矩阵的构造
依据对晋南冰雪旅游发展的S、W、O、T 的分析，建立AHP 层次分析结构图，包括目标、准则、方案三个层次（见图1）。
图1 基于SWOT 的层次结构分析图
依据AHP 的衡量标度（见表2），对层次结构图中S、W、O、T 中的要素进行两两比较，经过4 个轮次的信息反馈得出每个组重要程度数值。以S 组为例，将该组各个要素进行相互比较，判断所得矩阵（见表3）。
表2 AHP 衡量标度
表3 S 组的比较判断矩阵
3.1.2 各因素指标权重及一致性检验
通过表2计算可以得出CR=0.025＜0.1，故可以认为S组指标的判断矩阵符合检验要求。经过对上述结果的整理可以得出矩阵的权重（表3），以此可以计算得出S、W、O、T各组指标权重和一致性检验结果（见表4、5、6、7）。
表4 S 组指标权重及一致性检验结果
表5 W 组指标权重及一致性检验结果
表6 O 组指标权重及一致性检验结果
表7 T 组指标权重及一致性检验结果
影响因素对目标层的作用大小为力度[6]，力度=估计强度×权重（估计强度按照0-5 的分数表示，其中S、O 使用正值表示，W、T 使用负值表示，力度绝对值越大强度越大）。据此可以得知：∑Si=3.370、∑Wi=-2.479、∑Oi=4.364、∑Ti=-3.532，影响因素力度绝对值大小为∑Oi＞∑Si＞∑Wi＞∑Ti（如表8所示）。
表8 各指标因素力度计算结果
3.2 晋南冰雪旅游发展路径选择
3.2.1 SWOT 路径四边形
分别将S、W、T、O 的力度总和作为4 个变量的半轴，在坐标系的半轴上标出S′、W′、O′、T′，依次连接形成SWOT 发展路径四边形（如图2）
图2 SWOT 发展路径四边形
3.2.2 晋南冰雪旅游发展路径确定型，通过路径强度系数ρ预测路径的强度。在路径类型与
SWOT-AHP的模型中，通过路径方位角θ判别战略的类路径强度的坐标中，以坐标（θ，ρ）形成θ的方位角和ρ的路径向量，进而判别路径类型和路径强度，从而选择合适的发展战略。
通过计算可知坐标（θ，ρ）=（72°，0.6268），位于第一象区（由图3可知），说明晋南冰雪旅游的发展机遇较大，同时晋南地区冰雪旅游发展的优势也很明显。故晋南冰雪旅游发展战略应当选择开拓型战略。
图3 战略类型与战略强度
开拓型战略是将晋南地区冰雪旅游优势和发展机遇相匹配，将晋南地区的冰雪资源优势和旅游资源优势与社会环境机遇相结合，以达到利益最大化的战略。
4.1 依靠民俗体育特色，打造区域冰雪旅游名片
在冬奥会的影响下冰雪旅游项目深受旅游爱好者和冰雪爱好者的喜爱，在经济利益的趋动下和专业技术条件的受限，所开发的冰雪旅游项目呈现出了同质化严重、区域特色不鲜明的特征。民俗体育项目作为具有代表性的民俗传统，极具地域特色，晋南地区民俗体育项目包含着晋南地区人民大众勤劳奋进、开拓进取的民族精神，经久不衰深受广大群众的喜爱。将民俗体育项目融入到冰雪旅游中，不仅能够彰显出晋南地区冰雪旅游的特色，避免冰雪旅游项目同质化的现象，还能够通过“冰雪+旅游”的模式打造出晋南地区的城市名片，吸引更多的冰雪旅游爱好者参与晋南地区冰雪旅游中来。
4.2 发挥区域优势，培育冰雪旅游文化
发展冰雪旅游项目是以“受众”为核心，通过挖掘冰雪文化为发展路径，将冰雪旅游所特有的冰雪资源内涵展现出来，使“受众”感受到冰雪旅游的魅力。首先，晋南地区应充分运用自身的地理优势，从“受众”的特点出发全面分析，从历史遗迹、民俗特色、自然资源等各方面着手，构建能够满足不同受众群体需求的冰雪旅游文化。其次，将所形成的冰雪旅游文化优势转换为产品优势和区域优势，增强区域冰雪项目的影响力。
冰雪旅游产业是经济转型发展过程中产业之间融合发展所形成的新业态，晋南地区理应顺从市场需求的变化，结合自身发展优势，在国家、省、市政策的引导下开创新的格局。处于新业态发展初期的晋南地区，发展的过程中需对现有的条件进行科学的研判，扬长避短，在有限的资源条件下实现快速、高效的发展。通过打造自身区域冰雪旅游的名片，实现以点带面夯实晋南地区旅游软实力，助力山西省经济快速转型发展。
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