李松卯
摘要：随着互联网技术的迅猛发展，早已改变了人们的传统生活方式，网络经济展现出了其旺盛的活力。我国又是网民第一大国，当今的网络经济时代，企业经营策略必须更加高效、更加精准才能在这个竞争激烈的环境中生存下来。企业只有紧跟网络技术发展的脚步，根据最新的网络推广技术进行市场营销策略的创新调整，才能取得良好的业绩。因此本文只要针对网络经济背景下的市场营销方向进行策略分析，旨在提高市场营销在企业发展中的作用。
关键词：网络经济;市场营销;策略分析
网络经济是以现代网络通信技术为核心技术的新型经济形态。伴随着经济全球化的推进和网络信息技术的广泛应用，网络技术的革新为企业市场营销带来新生机的同时，也带来了更多的新挑战。受网络经济的冲击，根据消费者的消费行为方式的变化，现代企业的经营理念、生存环境均发生了不同程度的改变。因此企业必须注重市场营销策略与理念的转变，才能迎合市场发展的趋势，保证企业的长远发展。
一、网络经济对传统市场营销的影响
（一）传统市场营销的基本工作内容
有市场企业才能生存，所以市场营销是企业发展的核心工作内容。市场营销是企业通过调查，以用户的需求为出发点组织相关的经营活动。传统的市场营销更多是通过观念营销、竞合营销、差异化营销、直销等营销手段来进行产品的推广活动。传统的市场营销往往是站立在企业现有的品牌上进行线下的营销活动，销售的环节很多，致使市场营销活动受到地域和价格的极大制约。
（二）网络经济下市场营销工作的变化
受网络经济的影响市场营销工作产生了新的变化，电子营销日益成为当前背景下的主要营销手段。主要从销售环节、销售范围、支付手段等方面区别于传统的市场营销方式
1.网络经济早已成为我国经济发展的主流经济形态，消费者可以通过发达的网络平台直接与产品建立联系，减少了很多的市场推广环节，这就要求市场营销工作必须保证企业品牌、企业公关同步发展。同时中间环节的减少也缩短了企业产品生产到销售的转化时间，降低了企业的营销成本，企业产品的销售价格也就可以得到降低，增加销售量，进而产生良好的生产销售循环体系。
2.在网络经济时代，虚拟的电子商务成为主要销售模式，使市场营销工作的主体环境也发生了变化。企业的产品销售直接打破了地域的限制，在最大程度上满足不同区域客户的消费需求。并且24小时网络的店铺与人工智能客服的产生，扩大了产品营销时间，极大地满足了消费者的购物时间。可以在最大的程度上进行产品营销推广，使市场营销工作在企业的发展中展现出更大的价值。
3.随着科学技术的进步，市场交易环境也发生了改变，电子支付模式成为了人们消费的主要支付方式。消费者在多渠道消费的同时，在进行电子支付的同时交易信息也会被清晰地记录下来，使交易更加安全。这些变革让企业在进行市场营销推广活动中收款更加及时，也更容易取得消费者的信赖。
二、网络经济背景下市场营销策略转变的必要性
在当前网络经济背景下，已经有越来越多的企业意识到新型市场营销方式的重要性。许多企业根据当代网络情况，对现有的营销方式进行策略调整，为企业带来更加优质的服务，保证企业更好的生存发展。
（一）市场营销策略的转变是市场竞争的必然要求
较高利润的获得是企业经营的首要目的，这就需要企业在市场环境中具备一定的竞争力，进而保证企业的长远发展。在网络经济背景下，传统的市场营销策略早已无法满足当代经济环境的需求，已经被当今社会远远的淘汰。企业只有不断进行市场营销策略的转变，才能加强企业的市场竞争力。企业必须利用网络科技来丰富自身的市场营销手段，才能更符合企业自身发展与市场竞争环境的要求。
（二）市场营销策略的转变实现企业长久发展的必要条件
企业要想实现可持续发展，必须具备优秀的市场营销策略，才能在市场竞争中占得先机，从而吸引更多的优质客户，推进企业生产经营的不断进步。所以说企业要想提升自身层次，就离不开市场营销策略的不断变革。企业只有通过精准、个性化、新奇化的市场营销推广手段，才能保障企业的良好收益与可持续发展。在网络经济的大环境下，企业利用网络科技来开展市场营销活动，也是企业自身市场营销策略的创新之举，进而达成企业的战略目标。
（三）市场营销策略的转变是满足客户需求的必要途径
企业的市场营销活动，必须迎合客户的切实需求，才能得到客户对企业产品的认同，保持对客户的吸引力。而随着网络在人们生活中的普及，人们生活和消费方式早已发生变化，信息获取渠道也日益的多样化。在快经济时代，人们对于信息的关注点，以及营销内容的看法都在不断发生变化。企业要想获得客户的认同，就必须进行市场营销策略的转变，才能有效地吸引客户并满足消费者的多样化需求，进而达成利润转换的目的。
三、网络经济背景下市场营销策略的转变方向
（一）产品生产多元化
不论在哪个经济时代，产品永远是企业生存发展的根本，再优秀的宣传都比不上产品自身的说服力。企业只有保证产品质量，才能创造良好的口碑，保持客户的忠诚度。特别是的网络信息通信发达的当下，企业产品一旦出现问题，将会被迅速传播开来。这将对企业产生致命的打击。同样，企业产品质量好，产品新颖实用度强，本身就是最好的推广宣传材料。并且当今网络产品更新换代十分迅速，企业还应注重产品的创新，可以借助发达的网络通信条件，让消费者参与到企业产品更新设计中来，充分加强消费者对于产品的接受和认可度，进而使产品具在买方市场中有良好的市场竞争力。
（二）打造优秀的网络营销队伍
市场的竞争，就是人才的竞争。在网络经济背景下企业开展网络市场营销活动，就离不开优秀的网络营销团队的支持。没有优秀网络营销团队的企业，将从市场调研、营销方案、营销手段、活动推广等各方面处于远远落后的局面，将直接导致市场竞争的失利。因此，企业必须重视优秀网络营销团队的建设，加强网络营销人才的引进和培养。同时还应根据网络环境变化，不断地在企业内部开展相应的网络营销新知识的培训，不断提升现有市场营销团队人才的专业水平。企业还应通过良好的薪资待遇和完善的晋升体系，吸引、留住市场营销人才，进而为企业在网络经济背景下的市场营销活动保驾护航。
（三）拓宽市场营销渠道
在网络经济背景中，传统营销渠道远远无法满足企业经营的实际需求。这就需要企业在传统的多层结构渠道基础上，加紧开出创新，利用扁平化销售模式，依托于网络营销进行市场营销渠道的拓展。同时企业进行网络市场营销，一定离不开相关技术的支持。因此，企业还需要推动企业的技术不断创新，加大对网络营销相关技术培养的资金投入，才能提升企业在网络营销中的市场竞争优势，保证企业的网络营销的顺利实施。
结语
在网络技术日新月异的今天，传统的企业市场营销理念、营销策略和营销手段早已过时，根本无法满足企业实际发展需求。企业只有不断地完善市场营销的策略，加强网络经济背景下市场营销策略的革新，将市场营销策略与网络科技紧密地结合在一起，从而有效提高企业的市场竞争能力，才能推动企业迈进更高的发展层次，为企业带来更大的经济效益和社会效益。
參考文献：
[1]赵永胜.互联网背景下企业市场营销创新研究[J].技术经济与管理研究，2020（04）：72-79.
[2]段彦辉.网络经济时代下的市场营销策略探析[J].中国市场，2019（13）：121-123.
[3]魏杰.基于网络环境下的企业市场营销策略分析[J].商场现代化，2018（21）：45-46.
[4]严婉瑜.网络经济背景下市场营销策略的转变[J].知识经济，2018（09）：78-79.
猜你喜欢网络经济策略分析市场营销新发展格局下建筑行业的市场营销策略创新现代企业(2022年5期)2022-05-31新经济背景下企业市场营销战略新思维商业文化(2021年21期)2021-08-27促进中职学校市场营销专业校企合作的策略研究现代职业教育·职业培训(2018年11期)2018-06-11我国中小企业市场营销中存在的问题及解决对策今日财富(2018年22期)2018-05-14服装电子商务发展浅析企业导报(2016年19期)2016-11-05刍议网络经济影响下我国传统产业生产方式的改革企业导报(2016年19期)2016-11-05大数据背景下的网络经济发展趋势分析知音励志·社科版(2016年8期)2016-11-05网络经济背景下国际经济贸易影响研究商场现代化(2016年22期)2016-10-18完善计算机通信网络安全的策略分析中国新通信(2016年16期)2016-10-18