徐盈
目前媒体的数字化与智能化进程正随着移动互联网、物联网、人工智能等技术的不断进步而获得了源源不断的内驱力。目前，一个全新的媒体智能化的时代已经来临，这意味着数字化也将成为重塑文化产业业态的一大趋势。互联网是无边界的，所以传统媒体依托于互联网衍生出了数字内容产业和创意产业等新的产业结构和商业模式。除此之外，媒体促进了文化产业的发展，同时也为文化的传播提供了便捷，进而有益于提高文化产业的整体影响力，合理地运用媒体技术，可以有效的促进文化产业的良好发展。所以数字化与智能化正在消融传统媒体的疆界，并在固有模式下重塑其新生，在这种背景下，未来的新媒体整体展现出一种“消融”与“重塑”的趋势。本文将探讨媒体与文化产业的关系，重塑媒体和文化产业的趋势，以及可能出现的问题。
在英国那些源于个人创造力、技能和才能的行业被称为文化产业，它是具有创造性的，而人类的创造力是文化创意产业商品和服务的源泉。媒体是社会普遍传播的手段和渠道，它充分渗透到日常生活中。文化产业是文化作品的创作，不同于工业生产和大规模分配，文化是联结人、事、物的社会中枢，社会的基本性质与发展在很大程度上取决于文化，而媒体是文化的载体，承载着文化内涵的提炼、更新和推广的全过程。事实上，自媒体出现以来，它就发挥了双重作用，一方面它是社会文化的重要组成部分，另一方面也是各种文化传播的载体。在当代社会文化的交流过程中，媒体是文化的积极推广者与普及者，文化产业的扩布与发展，倘若没有媒体的推波助澜，各种文化样式就行之不远，成不了气候。所以从这个意义上，我们可以说媒体与文化产业共生共荣，是携手相伴的“同行者”。
（一）媒体融合
随着各种媒体平台的跨界合作和新传播技术的日益普及，我们已经进入了一个被媒体包围的时代。媒体融合是基于现代互联网技术之上，通常是指新旧媒体之间的相互合作，可以看作是产品、系统或过程。而根据Savolainen（2006）的说法，融合是“内容跨多个媒体平台及多个媒体行业之间的合作”，如纽约时报，它们对读者来说，已不再是一张平面的“纸”，而是一个平台，通过这个平台，他们可以获取更多版面之外的信息，并且可以进行互动，它有五个趋同领域：技术，经济，社会或组织，文化和全球。因此，媒体融合不仅仅是技术转变或技术过程，还包括工业，文化和社会范式内的转变，鼓励消费者寻求新的信息。简单地说，融合就是个人消费者如何在社交层面与他人互动，并利用各种媒体平台创造新的体验，新形式的媒体和内容。
打破旧媒体与新兴媒体的界限是媒体融合最重要的贡献，实现优势互补。随着人们习惯的改变，新兴媒体开始与传统媒体一样，正面临着前所未有的考验，媒体融合是一种更优化的，赋予新旧媒体新生的传播形态（Boccella and Salerno，2016）。传统媒体的优势在于公信力和权威性，而这是新媒体所缺失的，新媒体的价值是通过后台大数据让内容和观众的数据实时可以被了解，这也正是旧媒体可望不可及的。相互融合与补缺，这是在新环境下，融媒体所带来的契机，它们各有优劣，通过融优补缺实现共赢，成为新时代媒体发展的大势所趋。
媒体融合代表着数字时代传统媒体与新媒体模式正在发生的变化。媒体融合有两个角色，首先是不同媒体渠道的技术融合，例如杂志、电视节目现在可以通过笔记本电脑或智能手机在互联网上观看。二是跨平台媒体公司。通常它涉及有线电视、电话和互联网等各种媒体资产。媒体整合可以使多种不同的媒体实现双赢，这可以为消费者提供更多的媒体选择。文化和媒体融合是媒体生产和消费在渠道和技术之间的融合，可以表现为工作和娱乐、本地和全球、自我和社会认同。
（二）数字媒体与文化产业
数字媒体与文化产业是文化与科技的融合。近年来，互联网和数字技术正不断将革新的步伐迈入文化产业领域，它传承经典又突破创新，让传统文化在灿烂多元的现代文明中焕发新生。传统行业往往技术区隔度较大、产业跨界难度高，而在数字融合的趋势下，媒体和文化产业的底层技术正在被打通，行业之间的边界感正在不断缩小。例如，动画的表现语言和创作手法已经广泛应用于游戏、影视、设计等领域，跨界发展已成为各行各业的典型特征。
人工智能和虚拟现实技术的发展推动了传统文化向数字文化的展示。新兴文化产业的重要性日益凸显，在相当程度上代表了未来文化产业的发展方向。2011年，谷歌艺术与文化项目成立，它与世界各地的博物馆合作，用超高像素拍摄博物馆的历史画作，利用技术帮助博物馆将艺术品转移到网络上。例如，2018年6月，中国美术学院美术馆与谷歌合作将100件藏品上线，其中包括徐悲鸿先生约200幅画作，每幅作品的笔触、纹路都能被清晰地看到。人工智能和虚拟现实是近几年大火的前沿技术，但很少有人应该将它们与艺术联系起来，而正是这些尖端技术打造了博物馆“爱丽丝历险记”的现实版。数字经典，正如2016年4月26日世界知识产权日的主题“数字创意重塑文化”，未来“数字”可能重塑媒体和文化产业（WIPO，2016）。这意味着技术和艺术的结合可以很好地传播文化和历史。技术创造了新的艺术材料：对所有历史文化材料进行数字化处理，通过包括全景虚拟现实在内的数字技术将材料数字化，并将其整合为原材料。同时，展品上线投放，不受空间和时间限制，传播范围更加广泛便捷。
（一）知识产权
以互联网为代表的数字媒体已成为极具社会影响力的思想、文化、信息和社会舆论的聚集地，使其成为创新文化交流与繁荣的先锋平台。而在这样的信息爆炸的时代，网络上信息不真实，一些文化创作者之前互相抄袭等现象，让人们对互联网的信任度降低。
在这种情况下谈及到文化创意产业，我们不可避免地会想到知识产权保护，未来可能需要进一步加强版权保护。根据当前发展需求，传统文化的创新发展需要现代科技帮扶，文化在传播过程中也要得到更好的传承和保护，而知识产权制度恰恰是两者间的纽带。此外，媒体和文化产业的发展可能会促进网络盗版的发生，这也成为了制约数字文化产业生态良性发展的主要因素。目前普遍反映，网络文学、数字音频等领域盗版依然普遍存在，行业发展呈现出与盗版相关的高度积极发展态势。我们之所以要有知识产权制度，是为了保护全世界作家、艺术家和其他创作者的知识产权不被侵犯，不被滥用，不被窃取和抄袭，更重要的是，这也是行业的创意生态平衡需要的是，只有保证创意人的知识产权和财富，现有的从业者才能坚持创业的激情，同时吸引后来者不断进入这个领域。
文化产业为了传承和弘扬文化必须使用先进的数字技术，而在这个过程中，会出现许多挑战传统的新事物，这时就需要人们思想和观念更新，也需要制度和法律创新，而这些创新精神又与建立知识产权制度鼓励创新的初衷一脉相传。不断的挑战意味着我们拥有更多的创新力量（Boccella and Salerno，2016）。面对新技术，我们要适应技术创新带来的新变化，运用知识产权制度，推动传统文化和数字技术的融合，更好地造福于人类，同时也进一步促进传统文化的发扬光大。
（二）媒体公信力和权威性
随着传播方式的多样性和数字技术的发展，人们对信息的需求也不断增加，媒体承担着重要的传播义务，但它存在的种种弊病，如不良广告和虚假新闻，降低了公众的信任度。Savolion (2006)声称媒体价值核心的内在品质是媒体的公信力，是媒体在激烈的市场竞争中立于不败之地的关键因素，没有权威公信力的媒体将不断失去民心，被人们弃之如履。近年来，在谈及网络上有哪些信息或新闻时，很多人会想到不可信、虚假或待证实，世界媒体或多或少都面临权威性和公信力下降的严重威胁。
自媒体时代以来，人们使用 Facebook、博客和其他运营商发布他们看到和听到的事件。这些亲身性的、第一现场新闻事件被许多传统媒体认为是可遇不可求的好题材。媒体为了第一时间发布新闻事件，往往不加以考证核验就将自媒体信息进行转载。这些难辨真伪的信息一传十，十传百可能会有虚假信息，假新闻在一瞬间变成了了公众眼中的“真实新闻”。忽视真实性和时效性是假新闻的基本特征，人们对事物的认识是一个需要一定时间的过程。如果一味追求老龄化，很容易产生新闻扭曲。
面对这种可能的结果，我们必须树立网络媒体的权威。一方面，我们必须在不抹杀媒体的特性的同时摸透网络的共性，网络媒体应该先谈正面的舆论导向，谈新闻的真实性，只有真实才会有权威（Sahut and Tricot，2018）。另一方面，作为网络媒体，其言论必然会产生一定范围的舆论导向与影响。因此，权威信息一定要通过权威途径及时地给予发布，这有利于正确引导舆论导向。
在全球范围内，随着网络和信息技术变革的日趋激烈，传统媒体和新媒体也在经历变革，向智能化、数字化方向发展。数字技术极大地提升和促进了文化产品的生产、传播和消费，并推动了全球数媒技术和文创产业的进一步成熟，并通过技术手段开拓新的文化空间和文化形式，使文化产品成为生产者的商业模式.两者都增加了产品的文化附加值，增强了文化产业的内在竞争力。尤其是智能手机的成熟发展，传统蜂窝网络承载的业务发生了变化，这些服务正在从传统的语音和短信向多元化的新型互联网服务扩展，从而实现文化消费内容从传统方式到高科技视听方式的重大转变。此外，在技术效应时代的背景下，传统媒体如何利用自身的技术力量进行自我救赎，媒体融合成为一条重要路径。但是，我们也不得不考虑信息过度流通可能造成的虚假信息现象和知识产权。这意味着媒体行业可能需要提高媒体的公信力和权威性，同时加强知识产权的维护也在数字文化产业中发挥着巨大的作用。
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